茅台成本不到百元 2012年继续申报奢侈品牌
季克良进去茅台酒厂那一年，茅台酒的产量为220吨，创历年最低。至1981年，季克良被任命为副厂长，1983年成为茅台酒厂的厂长。也就是从这个时期开始，茅台开始渐渐进入中国百姓视线，随之而来的是利润的增长，从1999年到2010年茅台年销售收入从6亿元上升到150多亿，到“十二五”末，计划销售收入可达500亿元。到20世纪90年代末，茅台酒连续14次荣获国际金奖。
1998年5月，季克良被任命为公司党委书记，集党委书记、董事长、总工程师于一身。 2001年8月27日，贵州茅台挂牌上交所，并在之后成为中国A股市场为数不多的“百元股”之一。这一年，茅台酒厂实现了产量6000吨。
2003年，茅台产量首次突破了1万吨。伴随季克良称呼的改变(小季、老季、老爷子)，茅台酒产销量逐年增加，身价也开始倍增，从上世纪60年代的5元、6元直至如今的1800元。记者注意到，从2005年到2010年，五年间，茅台酒就有过六次集中而频繁的大规模提价，而最近一次涨价就是在2011年中秋节前后。
英国《金融时报》发布2008年全球上市公司500强企业排行榜(FTGlobal500)—国酒茅台榜上有名，列全球500强企业排行榜第363位，在全球饮料行业排名第9位。这也是中国饮料行业唯一上榜的企业。2010年11月中国酒类流通协会主办了第二届华樽杯中国酒类品牌价值排行榜，茅台以531.46亿元，超过五粮液名列第一。
生产成本不到百元申报奢侈品牌
记者了解到，从2009年迄今，茅台集团已连续三年向发改委申报奢侈品牌，但却一直未能如愿—发改委不批准。
2010年4月，一瓶1980年产的茅台拍出800多万天价后，市场传出飞天茅台三年内零售价或将超5000元/瓶，并在两年内向相关的国际评选组织申报“奢侈品资格”的消息，茅台集团总经理办公室相关负责人表示不清楚此事。“茅台不做奢侈品。”贵州茅台酒厂集团董事长季克良(现为名誉董事长)当时亦称。
据《2011中国奢侈品报告》显示，消费者认为中国最有可能诞生奢侈品的行业，为白酒、服饰、腕表、珠宝、香烟、茶叶、瓷器、香水、家居和工艺品等，茅台位于10大最有希望品牌名单之首。
记者了解到，关于茅台申报奢侈品牌的事情，在贵州省政府高层，在仁怀和茅台镇酿酒行业人员中，很多人都清楚这件事情。实际上，茅台走奢侈品牌之路是季克良在位时制定的战略决策。
去年底，茅台集团旗下贵州天朝上品酒业(国际)运营管理有限公司董事袁进对茅台涨价突破2000元每瓶时如是说：“这还不算什么，3年内飞天茅台零售价或突破每瓶5000元。两年后，茅台还将向国际评选组织申请‘奢侈品资格’，届时将成为国际奢侈品。”
至于茅台为何坚持走“奢侈品牌”的高端路线，据贵州省发改委的一位内部人士对时代周报记者分析，茅台的计划是要在“十二五”末期，茅台酒和新酒产能达到4万千升/年、实现工业总产值500亿元，但挑战也非常大，但如果能申报奢侈品牌成功，完成这一计划就易如反掌，因为只要奢侈品牌立项获得通过，茅台就可以名正言顺地涨价，价位很可能在3000-5000元之间，甚至更高。
虽然季克良曾表态“茅台不做奢侈品”，而且还针对茅台经销商的涨价一事出台了限价令。但是，去年底茅台集团高层出现变动，季克良卸任董事长一职，贵州茅台集团总经理袁仁国履新成为贵州茅台集团董事长。业界分析，茅台可能会继续坚持走奢侈品路线。