茅台成本不到百元 2012年继续申报奢侈品牌
而据贵州省发改委内部人士对时代周报记者透露，茅台2011年的那次涨价，茅台集团对外一直宣称主要是经销商的“个体行为”。其实，茅台在国内成千上万的大小经销商，哪有如此强大沟通能力，说涨就一起行动，根本做不到。这位人士告诉记者，2011年茅台那次涨价，恐怕只是一个开始，一切都因为，茅台高层早就制定了走中国高端奢侈品牌的路线，茅台的价格肯定会一路涨下去，绝对不会轻易改弦易辙。
而至于为什么发改委一直没有批准茅台成为奢侈品牌，这位人士分析，很可能是因为上面对茅台的成本和最终实际销售价格有顾虑，所以一直未获批准。
但也有业内人士分析，本来茅台希望低调地在国外申请奢侈品身份，便于在国际零售市场上立足，并不想在国内成为“奢侈品”，因为如果有关部门真因为茅台变成奢侈品而把它列入超标之列，禁止或者限制政府采购，那对茅台则是得不偿失。
关于茅台酒的实际成本，时代周报记者从知情者那里了解到，拿53度飞天茅台为例，依旧按照五斤粮食出一斤酒的比例换算，把包装和人工等成本全部计入在内，目前，一瓶茅台酒的生产成本是85元左右，而非某媒体报道的40元。武永义告诉时代周报记者，这个数字基本准确，正负误差在三五元之间。
中国著名藏酒家、茅台酒文化的研究者、《茅台酒收藏》的作者赵晨表示，“茅台酒以往一直不承认自己是奢侈品，并说要让所有老百姓能喝得起”。从现在的售价来看，一瓶近2000元的酒，严格意义上，也不能算是奢侈品。不过，15年年份酒市场价在8000元左右，80年年份酒达到20多万元，最贵的甚至达到38万元，无疑是奢侈品了。而用来拍卖的茅台年份酒，屡次拍出几百万的天价，更是标准的奢侈品。
专卖瘦身自打自假
媒体报道，今年春节前，市场上高档酒瓶的回收价格也大幅上升，最值钱的当属茅台年份酒50年年份礼盒。这款市场售价将近2万元的白酒，如果包装完好、防伪涂层没有刮开，最高能换1200-2000元。而在沿海城市，民间回收价甚至超过4000元。
业内人士告诉记者，这些空酒瓶一大部分流入了造假窝点。“真酒瓶灌假酒，不常喝酒的人根本就喝不出来，更何况酒瓶是真的，防伪涂层都没涂改过，连厂家的人都辨别不出来，更何况普通消费者了。”
而时代周报记者在采访中获悉，2012年茅台的另一个大动作，就是实施专卖店“瘦身”计划，目标直指专卖店流出的“假茅台”。
“专卖店出售假茅台是已经持续多年的公开秘密。”武永义告诉时代周报记者，在2005年的时候，到茅台集团批一个专卖店，只要五六万，而到了2010年，一个专卖店的批文就被炒到1000万以上，可以说，谁能拿到茅台专卖的批文，就意味着财富会滚滚而来。问题是，茅台集团对每个专卖店只能保证每年两吨酒。两吨，就是2000瓶茅台，一个专卖店一年如果只卖这2000瓶，恐怕房租都成问题，别说那1000万买来的专卖批文了，所以不卖假茅台无法生存。
“不仅是专卖店售假，市场流通的‘茅台’，真货连10%都没有。”武永义告诉时代周报记者。
2010年，某局局长知道武永义是识别茅台的“大师”，特请他到其家中，让武永义帮忙辨别他自存的70件“茅台”的真伪度。
“我只看了几件后，就告诉他，能处理就尽量处理吧。”武永义说，“我敢说，省委书记这个级别的，能喝到一半的真茅台就不错了。”
显然，茅台集团也意识到了“假茅台”对品牌的危害，于是茅台高层决意打假，2012年“瘦身”专卖店正是剑指“假茅台”。时代周报记者了解到，茅台专卖店的这次“瘦身”，全国只保留200家专卖店，全部是茅台集团自己派出，以期从根本上杜绝专卖店出售假茅台的事情一再发生。