潘家园：脱离文化遭遇品牌危机
摘要：成就伪命题品种的虚高市场 如今的潘家园市场，珠串工艺品占据了其大部分的优势摊位。从2008年就经营文玩核桃的商贩张龙，周六整天也没卖出几对。文玩核桃热始于2000年，2008年以后，文玩行业发展猛然加速，成就了很多一夜暴富的神话。在文玩核桃最火热的时候，一对品相绝佳的核桃最贵甚至能够卖到三四十万元。…
成就伪命题品种的虚高市场
如今的潘家园市场，珠串工艺品占据了其大部分的优势摊位。从2008年就经营文玩核桃的商贩张龙，周六整天也没卖出几对。文玩核桃热始于2000年，2008年以后，文玩行业发展猛然加速，成就了很多一夜暴富的神话。在文玩核桃最火热的时候，一对品相绝佳的核桃最贵甚至能够卖到三四十万元。
如流行时尚一样，潘家园每过一段时间就会热起一个门类，从最早的旧家具、瓷器、古旧书报，再到翡翠玉石，直至今天的文玩珠串。一位摊主形容，在象牙热时，潘家园“遍地找牙”。国家一纸文书禁止象牙交易之后，很多人又亏得倾家荡产。这样的流行和艺术品市场的大趋势也一致。“资本的力量催生了艺术品市场的狂热，热的时候，对艺术品都抱着继续上涨的预期。”
就是这样一拨一拨怀抱资本梦、发财梦的人支撑起潘家园。到现在，潘家园的固定摊位有5000多个，养活从业人员近万人，尤以河北、河南、山西、陕西等地的居多。潘家园一摊主告诉记者，这里的摊位费分为两种，周一至周五每天150元，周六周日每天200元。成千上万的的游客和珠串发烧友，成为这里最大的顾客群。
不再满足藏家需求
“我们对潘家园已经没有那么深厚的情感了，收藏界的整个调子在变，这种变是紧跟市场，完完全全超越潘家园的。”秦杰表示，“原来潘家园的格局非常清晰，最基础、最接近百姓收藏;2003年后，出现了一个新的市场，我们叫它‘二级半市场’，和潘家园有点接近，但又不像潘家园可以拿在手上砍价，是在网上交易。”秦杰向记者介绍，网络购买旧货的优势也出来了—数量大、选择余地也大，全国买，全国卖。“我每天上网时间超过6小时，现在所有东西都是网上买的，没有必要再去潘家园了。”
赵庆伟也有好几年不再去潘家园了，几个仓库的庞大存货让他自己都望而却步。到如今，他已积累了100多吨手稿、100多万张老照片，藏品门类约40多种，除了手稿、老照片及油画外，还包括数千张手绘地图，数千盘电影胶片，上万张连环画、海报、宣传画、演出单。有人说他“抢救了大量有价值的文献”，有人称其为大顽主收藏家、亿万富翁，也有人说他是北京“破烂王”……对于赵庆伟来说，是潘家园成就了他数以万计的旧货。
“潘家园会在中国文化发展史上留下一笔”
李德亮在听说潘家园要搬迁的消息后，周末就特意去了一趟潘家园，在入口处的影壁前拍了照，还和老摊主合照。
《北京城市总体规划(2004-2020年)》第三条对中心城调整优化的规定是：“与现代国际城市形象不相符合的小商品批发市场，应加快整治和搬迁。”一年前，北京的另外一个著名的古玩市场—报国寺被责令整改，摊位全部取消。2016年5月，潘家园正式列入即将整改的名单中，罢市事件就由此引发。早在2016年2月17日张家口市第十三届人民代表大会第五次会议上，市长马宇骏做的《2016年张家口市政府工作报告》中，关于“2016年主要工作”的第(二)点第1条的内容，就是“全力争取北京潘家园旧货市场迁入我市，积极跑办外来免税直销政策落地”。即使后来潘家园搬迁的消息被各大官媒称之为谣言，但很多人还是免不了开始怀念潘家园。
“北京收藏家或多或少都有一种潘家园情结，每个人的收藏经历都直接或者间接和潘家园有联系。”当潘家园还是荒郊野外时，收藏家黄宏就是潘家园的常客。“我都是将工资、稿费和讲课费投入收藏，用了30年的时间收藏了1万多件收藏品。”
“潘家园会在中国文化发展史上留下一笔，今天我们有这么一支庞大收藏队伍的存在，与文物市场的形成有直接联系，从这个意义讲，潘家园功不可没。”黄宏表示，今天的潘家园，可以说是北京，甚至华北、整个北方的文物集散地，见证了改革开放民间收藏的历史。黄宏将潘家园比作一所大学校，“有些人在这里留下刻骨铭心的教训和经历，很多小商贩在这里完成了资本的原始积累”。
《鬼吹灯》里倒腾古物的“大金牙”和众多早期淘宝者一夜暴富的故事，让潘家园的财富效应不断发酵升级，勾起无数普通百姓对潘家园的兴趣和遐想。收藏成了一项全民性的经济活动，利益面前，所卖的旧货也开始鱼龙混杂、品种繁多。
新古玩商的潘家园
今天潘家园门口赫然醒目的“中国潘家园”，被视为一个文化地标，后来延伸出现在潘家园东西南北周围的一大片古玩城和古玩市场。向南有十里河古玩城、程田古玩城、华声天桥民俗文化园、十里河画家城共同构成的十里河文化街，潘家园周边则集中了北京古玩城、天雅古玩城、弘钰博古玩城等大小规模不等的古玩经营场所。
今天的程田旅馆，仍接待着南来北往的古玩商，而在这里，2006年就新建了一个程田古玩城。据董事长程永田介绍，依赖熟客的效应，从开始招商到400多家商铺全部入驻，仅用了不到两周的时间，而且没有做任何广告。当年来自全国，那些风餐露宿、筚路蓝缕的古玩商，在铸就潘家园兴旺发达的同时，早已脱胎换骨，登堂入室，摇身一变，成为今日古玩行业的中流砥柱。
现在也在北京古玩城C座开店的杭天，纯属机缘巧合进入这一行。2005年开始接触古玩圈的杭天钟情于欧美音乐，尤其是布鲁斯音乐，他玩摇滚、会书法、做古玩，又往来于国内与海外，这样的身份和爱好，为他打开了一条不同于其他古玩商的交流媒介。
“在以前，古玩商发家依靠的是信息的不对称;在未来，这个行业依靠掌握的知识与卖家的不对称，通过经营者的专业性，发现这种知识的不对称，从而发掘、解读其他人发现不了的价值。”古玩行的结构和情况正在发生变化，新一代古玩商们也在跟着这种变化进行调整。