红包大战提前开打 支付宝号称春晚要发八亿现金
支付宝2.69亿元拿下今年春晚央视独家冠名权后，今天(2月3日)正式公布了除夕当晚红包发放的金额为八亿元。今年，支付宝利用福卡活动打个翻身仗的战略意图非常明显：借助红包快速沉淀海量的关系链，打入微信最为核心的社交腹地。
支付宝2.69亿元拿下今年春晚央视独家冠名权后，今天(2月3日)正式公布了除夕当晚红包发放的金额为八亿元。
支付宝方面在接受界面新闻记者时表示，这八亿元将以纯现金形式发放，不包含商家合作的范畴。
中国农历新年这一传统节日早就变成了互联网公司的支付和社交大战，支付宝今年显然是有备而来：一口气推出了“咻一咻”、中文口令红包、福卡等多种红包玩法。
其中，“五福临门”的玩法是用户集齐五张不同福卡(富强福、爱国福、和谐福、友善福、敬业福)，就可在除夕夜平分春晚支付宝两亿元的现金红包。面对这样的诱惑，很多网友开始参与活动。界面新闻记者的支付宝里就有很多人提出了好友申请，这种现象在支付宝9.0版本推出后尚属首次。
同时，只要点击支付宝上方的“+”，选择“添加朋友”，就可以拥有个人的“吱口令”，并能够分享到微信朋友圈上。支付宝正在想方设法从微信手中撬走社交关系链。1月28日下午2点左右，“吱口令”还曾被微信朋友圈屏蔽。
朋友圈中出现的“吱口令”和福卡截图
“裂变”也是今年支付宝反复强调的关键词。比如，A用户抢到十元现金红包后，可以分享给B用户，后者领取后就能和A用户一样得到一个随机金额的现金红包。支付宝公布的数据显示，在小年夜的两轮红包中，有27.7%的用户选择将现金红包发送给好友进行裂变。
2014年，微信凭借红包弯道超车，完成了从社交到金融的成功渗透。2015年，支付宝开始反击，但苦于没有自己的关系链平台，红包被微信封杀，只能演变成数字口令红包的折衷方式。
今年，支付宝利用福卡活动打个翻身仗的战略意图非常明显：借助红包快速沉淀海量的关系链，打入微信最为核心的社交腹地。从这个层面来说，支付宝今年红包大战准备得更为充分，就等春晚当天了。
2月1日，支付宝在小年夜进行了春晚红包前的一轮“演习”，效果明显：晚上8点和9点，支付宝的两轮现金红包与福卡均在三分钟内被网友咻完，”咻一咻”互动总次数298亿次，是去年央视春晚红包互动总次数的2.7倍。
但是，由于操作繁琐，且“用户新添加十个支付宝好友，即可获成三张福卡”的添加形式目的性过强，不少用户表示反感。除了用户体验外，“敬业福”因为发放的数量较少，已经被黄牛明码标价售卖，最高的已经被炒到99元。
而这可能就是支付宝的目的，以便让更多的人参加春晚的“咻一咻”红包。截至2月2日晚，集齐支付宝春晚五福的人数仅为5000多人。
对于用户关注的红包社交的安全和隐私问题，支付宝在其官方微信号上也反复强调，一来好友不可能看到你平时的购物和交易记录;二来，用户随时可以通过“账号信息栏”更改昵称设置，为避免陌生人打扰，可以通过点击上方支付宝账户名的“设置”中，进行隐私设置。
支付宝积累关系链的终极目的并非要变成另一个微信。蚂蚁金服支付事业群总裁樊治铭在之前的采访中曾表示，支付宝会成为一个覆盖消费、生活、理财、沟通等场景的生活平台，基于场景为用户提供便捷全方位的生活服务。“关系链会成为场景金融的催化剂，让场景服务与用户间的关系更加牢固，这也会是支付宝未来的重要发展方向。”
通过此轮“红包大战”和“集福”留下的社交关系如何维护并沉淀在支付宝中，是支付宝需要考虑的问题。春节狂欢过后，有多少人会继续用支付宝交流沟通、实时互动呢?