爱马仕商标被抢注 国际品牌在华拉开商标争夺战
“本案中，关键是看在1995年‘爱马仕’商标的申请注册日前，‘爱马仕’品牌是否在中国内地具有一定社会知名度并已为相关公众所知悉，即是否为“驰名”（商标）品牌。本案的上述举证责任应由爱马仕国际一方承担。”张韬指出，如果爱马仕国际能够举证证明该品牌在1995年以前已为内地相关公众所知悉，则按照《商标法》第四十一条的规定，商标评审委员会可依爱马仕国际的请求撤销相近的“爱马仕”商标。
正如本案中，一审法院认定爱马仕国际未能举证证明“爱马仕”品牌在1995年为“驰名”品牌（商标），则无法撤销相近似的 “爱马仕”商标，这也是该国际品牌因为没有及时注册中文商标而不得不吞下苦果的原因。如果爱马仕国际上诉败诉，则“爱马仕”三个字与先注册的“爱马仕”商标相近似，爱马仕将很难在中国内地注册商标。
“这样的事例并不少见。”正见顾问咨询有限公司高级合伙人崔洪波指出，“大部分国际品牌都面临着同样的问题，一开始进入中国以后仅仅只是注册了其英文商标，中文商标并未进入其战略层面进行考虑。而当中国市场布局逐渐壮大，由于缺失中文商标权，品牌就陷入极为尴尬的境地。”
崔洪波认为，大部分国际品牌由于在全世界范围内进行销售，除了英文商标会作为战略目标进行保护之外，对于各国的商标注册都应当足够重视。“此前，各大奢侈品牌都是由代理商进行中国市场的开拓，在这一过程中容易忽视对中文商标的保护。”崔洪波补充道，“品牌的无形资产中仅有商标权是受到法律保护的，一旦失去商标权，意味着其无形资产的流失。”
对此，有业内人士指出，面对越来越多的中文商标被注册，国际品牌再也按捺不住了。同时，鉴于iPad商标一案、“爱马仕”中文商标一案的教训，国际品牌将更加重视在内地注册商标、中文商标申请以及商标转让等方面的事宜，从而为自身品牌和企业的发展提供保障。
由此，未来一段时间里，国际品牌为了自身的利益，将更加重视商标的注册和保护，一场关于商标的争夺战即将在华上演。