国内移动支付市场“三足鼎立” NFC支付将重焕生机
苹果、三星两大手机巨头近期相继宣布进军中国移动支付市场,这为国内用户带来全新移动支付体验的同时,也给支付宝、财付通两大移动支付企业构成挑战。专家表示,随着中国银联和各大手机厂商的联合发力,NFC(近场通信技术)未来将成为智能手机标配,国内移动支付行业也有望呈现三足鼎立格局。
手机巨头进军移动支付市场
Apple Pay是苹果公司推出的一种基于NFC的手机支付功能,今年2月18日,Apple Pay正式在中国上线,中国也成为亚洲首个、全球第五个开通苹果支付服务的国家。
凭借独特的NFC技术,Apple Pay能够实现快捷方便支付,用户只需将iPhone靠近支持银联闪付的刷卡机,就可轻松完成支付。
继Apple Pay登陆中国市场后,韩国三星公司也将于近日携手中国银联在中国推出Samsung Pay(三星智付)服务。
自今年2月下旬开始,Samsung Pay开始在国内展开公开测试。三星公司相关负责人前不久在上海表示,在公开测试阶段,Samsung Pay已经获得7家银行的银行卡支持,未来还将有更多银行加入。
据了解,与苹果支付相比,三星智付的使用范围要更为广泛,除了可用于NFC终端POS机,也可用于没有NFC功能的磁卡式POS机,能够在绝大部分有POS机的线下商家中使用。
NFC支付将重焕生机
在业内人士看来,中国银联早在2012年就已经推出NFC产品,但由于NFC支付对硬件设备要求严格,产业链很长,需要具有NFC功能的手机、POS机以及商户,拓展成本很高,因此之前一直未能大规模普及开来。
而随着此次中国银联与苹果支付、三星智付的合作,近场支付将迎来新的发展契机。据业界预测,Apple Pay进入中国后,其近场支付的首要潜在客户将会覆盖千万级的用户群。
在商家层面,目前众多线下商家和电商平台、APP等都已争相宣布与苹果支付展开合作。目前,包括新美大、携程、易到用车、网易考拉海购等都已支持用户使用Apple Pay。
“经过前期BAT支付大战,苹果支付、三星智付在当前这个时机进入中国正当时。”东方电子支付负责人陈虎东说,前期BAT的补贴大战,间接让苹果、三星享受到了培养消费者支付习惯的红利,目前消费者无论选择近场支付,还是扫码支付,选择迁移障碍基本上已不存在。
面对苹果、三星在国内移动支付市场的攻城略地,国产手机厂商同样不甘落后,包括华为、小米在内的国内手机厂商的NFC支付方案都在备战中。随着更多手机厂商布局NFC支付,市场研究机构预计,2016年NFC将成为旗舰智能手机标配,产业链各方重拾信心,NFC环境将得到加速改善,这也将反哺产业链的加速成熟。
中国电子商务研究中心主任曹磊表示,中国的移动支付行业经历了以支付宝为代表的APP支付“1.0时代”,以微信支付为代表的社交支付“2.0时代”;现在,以Apple Pay、三星智付入华发展NFC支付为契机,移动支付也有望开启“3.0时代”。
移动支付有望上演“三足鼎立”
近年来中国移动支付市场进入快速增长期。据易观智库统计,2015年中国第三方移动支付市场规模达到163626亿元,移动支付规模已首次超过PC端支付。其中,支付宝以72.9%的份额居首,财付通以17.4%位居第二,两者合计占据国内第三方移动支付市场份额近九成。
国内移动支付市场业已形成支付宝、财付通两强对峙格局。对许多网民来说,在日常进行手机支付时,已习惯于通过支付宝或财付通。随着苹果、三星携手中国银联在国内移动支付市场的发力,业界认为,这将对支付宝、财付通的市场地位形成一定冲击,有助于中国银联重新夺取移动支付市场份额。国内移动支付市场未来有望形成支付宝、财付通、中国银联“三足鼎立”格局。
对中国银联来说,在国内移动支付市场中,近年来一直面临着阿里、腾讯两大互联网巨头的强劲竞争。现在,通过与苹果支付、三星智付等的合作,中国银联可以守住自己最后的阵地,甚至对BAT线上到线下的进攻实施反击。
中国电子商务研究中心分析师陈莉表示,国内移动支付格局已经形成,在支付商业链上,支付宝、财付通都做的相当成熟,用户习惯已经形成。目前线上市场已经饱和,苹果、三星携手中国银联,预计也很难再从这两巨头中抢到更多甜头。但从移动支付的不同交易方式来看,阿里、腾讯占据的市场主要以线上为主,而线下市场未来将会成为各方争夺焦点。
专家指出,在线上增长相对缓和后,各大第三方支付机构开始扩展线下,如餐馆、超市、商场等,线下生活场景的争夺日趋白热化。发掘特色支付场景是培养用户使用习惯的最好方式,在用户习惯使用之后,提供与支付相关的延伸服务,将会进一步增加用户的黏性和忠诚度。