揭“畅销书”买榜内幕：出版商自掏腰包买书造假象
据中国之声《新闻晚高峰》报道，最近北京传播有限公司总经理陈晓晖在微博上说，由其公司策划出版的《资本之王》一书，在亚马逊经济管理类图书排行榜上是事实上的第一，暗指排在该书前面的《心灵资本》就是买榜上位。
打开今天的亚马逊经济管理类图书榜，你会发现一个有意思的现象。陈晓辉曝料之后，《资本之王》的排名又降了一位。屈居第三，而《心灵资本》一书仍然稳居榜首。对陈晓辉的曝料，一名有着5年发行经验的业内人士匿名透露说：
业内人士：据我们了解应该有一些，我觉得这是一种运作的方式，对于有些出版人来说，就像微博要买粉丝，花钱买粉丝应该是一个道理吧。
当榜单上的排名也成了一种商品后，让人纳闷的是，发行方是怎么操作成功的？天窗文化出版社孙海玉语气非常诚恳的说，她自己就有过买榜的经历。但是，买榜就像是兴奋剂。但没有内容的书，注定只是昙花一现。
记者：您觉得现在买榜的人多吗？
孙海玉：我觉得买榜现在在出版行业里面挺正常的吧，大家觉得是通常的套路，我自己觉得超过50到60多都会有买榜的，因为其实本质的原因是书出的太多了嘛，然后要从那么多书里面突围，读者可能也无从选择，所以他们比较关注榜单吧，从书店那边，他觉得上榜以后他会给你一个比较好的位置，这样的话买榜像兴奋剂，短期内可能有一个比较光鲜的表现，但其实恐怕本质上恐怕还不能长久。
记者：那您这么干过吗？
孙海玉：对，我其实我们公司做了这么久，只有自己一次是应作者要求的，我们安排了作者个人去买这个某一个书店一个排行榜就是这样子，其实买了之后短期内是有效果的，但是其实买榜有一些后遗症，比如说你买了之后这些书怎么解决，如果出版社比较正规的话，你只有买出来的书很难在财务上再把它拿回去，要几百本送个朋友也就OK了，如果要买榜恐怕你最少得有1500-2000甚至更多这样的数字，如果给其他渠道你给比较低的折扣，对把，费力不讨好的事情是这样的。我觉得也没有什么对错，我从那个行业人来说是可以理解，但坦白说现在国内现在出版行业里面真的有的劣弊驱逐良弊的意思，就是你真的真心做着可能不一定能好卖，但是如果有买榜的可能会真的有帮助。
出版公司如此热衷买榜，网络书店难道就放任不管嘛？某网络图书前网监人员小刘表示，买榜，其实通过流量监测就能发现。
小张：在同一个局域网当中IP地址比较接近话，这样就会有买榜这种嫌疑，还行吧，可能是大的集团或大的学校能给自己一些员工还有一些福利。
记者随机就“买书前，看不看畅销榜，和买榜丑闻”采访了一对正准备买书的小姐妹。
记者：买书前你一般会不会看畅销图书榜？
顾客：我有时候会看的，因为有时候书太多了，不知道选哪些，然后就看一下排行，觉得它卖的多肯定就好的呗。但它有时候出的那些榜有时候反而不太是很好看。
记者：你听过有些发行人买榜吗？
顾客：听说过。我觉得有点不能接受，按照那个榜买本书结果还是被人家设计好的，当然心中有点被欺骗的感觉。
的确，现在的图书营销，是需要综合的手段，买榜，拼的是人力、财力和精力。貌似是最简单的手段。这种欺骗带来的关注度，在没有真材实料的书籍本身后，就像“狼来了”的故事一样，必将“多行不义必自毙”。害了自己，也祸害了整个出版业。《俞敏洪管理日志》的作者、畅销书作家---中国之声特约观察张翼表示，书有两个标杆，一个是铺货量、一个是出货量。这两个相差不少。也就是说，一般情况下，一本图书的真实销量也就是宣传数字的60%左右。作为一名财经作者，他正在为净化"出版空气"尽一份力。