微信对“刷量”正面宣战 一夜间10万+被拉下神坛
微信公众号刷量工具崩了。
这个小小的技术“抖动”，不仅让昨天10万+、今天大几百的阅读量对比看起来像个笑话，还扒下了一大批自媒体大号的“皇帝新衣”。舆论瞬间鼎沸，微信要出手整治自媒体了吗?
微信大号阅读量一天掉一个量级
据腾讯科技报道，9月28日晚间至29日，一大批自媒体公号发现，阅读量不能被“优化”了。随后，一大批疑似刷阅读量的微信大号被网友扒皮，涉及科技、时尚、生活等垂直行业，其中不乏拿了融投资的知名大号。这些公号的阅读量在9月28日之前一直稳定地保持在过万的阅读量，而到了29日，阅读量突然急转而下，部分公号的阅读量一天之内竟然掉了一个数量级。
这究竟是微信官方的一次严打?还是刷量公司一次普遍性的技术失灵?腾讯公关部对北京晨报记者表示，“我们坚持认为：任何虚假的数据，对那些尊重游戏规则的运营者都是极大的伤害，平台也不欢迎任何虚假的繁荣。我们会继续加强技术手段，确保平台的真实、公正和公平。”
“刷量”“刷粉”成黑色产业链
刷阅读量，一直是自媒体行业公开的秘密。北京晨报记者在淘宝上搜索，“微信公众号 阅读”，商家数量多达32页，有的店家交易量已经达到了数万笔。据媒体报道，刷阅读量的具体价格为图文阅读量15元1000次，原文阅读量15元100次，转发分享量40元100次，微信粉丝顶级质量20元500粉。
微信公关部表示，随着微信平台的壮大，刷阅读量、刷点赞数已经成为一条较为成熟的黑色产业链，平台与黑色产业链之间的技术对抗一直存在，并且在不断升级。“我们把阅读量的显示上限调整到10万+，就是为了避免用户过于关注这个数字。微信团队与各种违规行为的对抗一直都在，并非突然袭击。”微信公关部人员对北京晨报记者表示。此前，微信也曾对刷阅读量进行过表态，“刷量”者一经查实，将严格惩罚，不排除微信后台采取封号措施。
一位刷量行业人员对北京晨报记者表示，微信官方回应此事，就是对公众号刷量行为的正面宣战。一旦微信后台端口利用技术手段调整，以后再靠技术刷阅读量困难多了。“但道高一尺魔高一丈。肯定还是有办法的，不过成本会提高很多。”
自媒体陷入虚假繁荣怪圈
公号运营者热衷刷阅读量，与其较为单一的变现模式有关。一位公号运营者告诉北京晨报记者，大多数自媒体目前的商业模式还是软文模式，通过在稿件中植入品牌，或者根据品牌要求进行软文写作。刷量可以营造公号作者粉丝众多、影响力大的假象，“总不能收了厂家好几万，交出个阅读量才几千的稿子吧。”
根据此前流传的一份自媒体大号商业广告报价，咪蒙、石榴婆报告等微信大号的单条软文价格超过了40万，远远高于纸媒刊例价格。不少自媒体人的年收入都在数十万，有人甚至高达上百万。“其实我们也不想刷，就算阅读量上去了，企业也不会早点付清稿费。”一位不愿具名的自媒体人表示，虽然稿子写得很用心，可企业公关是不可能100%满意的。好多软文就是为了让品牌方高兴，从这个角度看，阅读量是个既体面又公平的衡量维度。
不只是微信平台，微博的粉丝数，今日头条等平台的阅读数、评论数，都存在“刷量”、“刷粉”产业链。这条疯狂的产业链背后，其实都离不开公众号群体飞速膨胀带来的连锁反应。“封杀刷量其实是把双刃剑，”一位自媒体人对北京晨报记者表示，一方面，真正有价值的好内容不必屈服于阅读量的压力，另一方面，针对内容创业的投资者将更加谨慎。
北京晨报记者 韩元佳