2017年第三季度外卖“三国”变“双雄”
饿了么携百度外卖居第一
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图片来源：易观
□记者孙斌生
日前，易观发布2017年第三季度中国互联网餐饮外卖市场分析报告。数据显示，2017年第三季度，中国互联网餐饮外卖市场整体交易规模达582.7亿元人民币，环比上涨26.8%，同比增幅达79.1%。在竞争格局方面，“饿了么+百度外卖”的市场交易份额占比达48.8%，位列市场第一。
从整体市场看，此前，易观发布的2017年第二季度互联网餐饮市场报告显示，互联网餐饮外卖整体交易规模达459.5亿元人民币，同比增幅达81%。分析认为，当前外卖已成为O2O体量最大、价值最高的细分领域，且仍保持较高速度增长，有很大增长空间。
从三大细分市场交易份额占比来看，2017年第三季度，白领商务细分市场继续领跑，交易规模达到475.9亿元人民币，占整体份额的81.7%。由于暑假期间，多数学生离校返家，校园市场份额占比下降为8.5%。
与此同时，生活社区市场交易份额占比上升至9.8%，为有记录以来最高。这主要得益于持续高温天气以及夏季宵夜量的需求。相关外卖平台数据也表明，周末日均订单量普遍高于工作日，一定程度上佐证了生活社区外卖消费的崛起，也显示了外卖很大程度上已摆脱了应急角色，成为用户的常规就餐方式。
竞争格局方面，在8月份饿了么与百度外卖合并后，互联网餐饮外卖市场彻底从“三分天下”转变到了“两雄争霸”，“饿了么+百度外卖”的市场交易份额占比达48.8%，美团外卖以43.1%的占比紧随其后。
市场竞争趋于白热化，两大平台都在抓紧机遇逐步将服务人群和服务场景外延。比如，饿了么与支付宝达成深度合作，饿了么获得支付宝首页的应用入口，双方的外卖到店业务也彻底打通。同时，环保和技术升级也是外卖平台的着力点。在第三季度，饿了么、百度外卖、美团外卖平台都发布了各自的环保计划，带头践行外卖行业环保治理。此外，饿了么还为蜂鸟配送推出虚拟号码服务和配送机器人，以保护用户隐私，解决外卖配送“最后一公里”的问题。
分析人士称，最近几个月，饿了么和美团都分别完成新一轮融资，阿里、腾讯等巨头资本与外卖行业进一步绑定，这预示着高流量、高频消费的餐饮外卖服务在可见的未来仍将是兵家必争之地。商家要站稳脚跟，必须深耕行业，发展自身的生态链条，这将继续推动外卖市场愈发成熟。