探寻中国奢侈品品牌成长路径
“最近社会上热议，是不是我们的税太高了，导致很多热爱奢侈品的人士到境外购买。”“就算把税率降到零，奢侈品的价格还会是那么高！”全国人大代表、中国海关总署副署长孙毅彪在两会期间的言论，再次将奢侈品话题作为讨论的热点。
孙毅彪认为：“国内有的地方求着那些奢侈品品牌能够进来，最后造成国内和国外比较，国外的品种多、价格便宜。比如名牌包、化妆品，国内目前价格那么高，绝对不是对它们收取关税造成的，而是奢侈品品牌商定价决定的，品牌商就是有意给国内消费者一个全球最高的定价。”
根据麦肯锡公司研究预测，中国奢侈品消费在2015年将达到1800亿元。届时，中国将占全球奢侈品市场的20%还多，超过目前世界最大的奢侈品市场日本。 对外经济贸易大学奢侈品研究中心今年1月发布的《2011中国奢侈品报告》则称，“中国消费者已经成为全球最大的奢侈品消费群体之一”。
奢侈品发展的“双刃剑” 对外经济贸易大学副教授、奢侈品研究专家周婷接受中国青年报记者采访时认为：“未来中国奢侈品消费整体态势是乐观中谨慎发展。” 中国强劲的奢侈品消费热情促使很多国际奢侈品牌纷纷进入中国，中国的奢侈品市场发展20年间，奢侈品消费人群的消费用途逐渐从炫耀性消费向自用型和享受型转变。
“奢侈品行业的激烈竞争，一方面促使国际奢侈品牌不断挖掘中国市场的潜力，市场范围也开始从一线城市向二三线城市扩张；另一方面国内的奢侈品牌还处于萌芽时期，这就为国内相关品牌提供了学习先进管理经验的机会，加快与国际接轨，同时外部市场环境的残酷也挑战着国内奢侈品行业的发展。”周婷说。
周婷认为，这把“双刃剑”将成为中国奢侈品行业发展的主旋律。
“中国之所以能保持如此高的奢侈品消费水平，根本原因在于中国经济持续发展，财富的积累催生了一批又一批的高消费人群，这是带动并刺激中国奢侈品消费热情持续增长的基础。”周婷说。
曾担任法国爱马仕中国商务总监、现为意大利BOTTEGA VENETA(简称“BV”)中国区总裁高峰也接受了中国青年报记者专访，他认为，中国市场如此高速增长的奢侈品消费对中国奢侈品行业是有积极意义的。不论是之前在爱马仕，还是在BV，高峰近8年的品牌管理职业生涯，见证了中国奢侈品市场的蓬勃发展。
欲速则不达
中国企业要想真正建立具有代表性的奢侈品品牌，不仅要在内容上进行努力，更需要从精神上到物质上全面细致地追求极致，哪怕是一个细小的器具，都需要追求极致。
“时间是极致品的核心，正如生命是人最珍贵的拥有。创建品牌，与谋划人生如出一辙，欲速则不达。”高峰说。
周婷十分同意“欲速则不达”这一观点。她认为现阶段，国内的奢侈品品牌建设正处于萌芽时期，中国要想创建本土的奢侈品牌，必须坚持三个原则：坚持，坚守，煎熬。也就是要坚持奢侈品牌的品牌价值，坚守市场的最高水平，在恶劣的市场环境中慢慢沉淀积累。
互联网的发展，让购物的方式多样化，而奢侈品的网购开始受到关注，网上也出现了不少奢侈品牌的代购商，至于其真假是难以预测和分辨的。对此现象，高峰表示，不久的将来，更多品牌会主动介入网上业务，提供给消费者高品质的产品及服务保障，这也会带来该行业的进一步市场竞争。
周婷表示，奢侈品作为特殊商品，具有稀缺性，满足的是少数人的梦想，走低价折扣路线的网络销售模式似乎很难体现奢侈品的价值。
“安全配送也会成为奢侈品消费者网购奢侈品时的顾虑。”周婷说，这主要是因为奢侈品网站在初创期大多采用物流外包的方式，但是中国并没有完备的高端物流配送体系，在配送的过程中一旦发生物品丢失、损坏或者磨损的状况，就容易引起消费者、物流公司及奢侈品电商三者之间的纠纷。