东风日产借机炒作？恒大愿协商屡遭闭门羹
11月21日，恒大再次夺得亚冠，三年两度登顶亚洲之巅，成为亚洲足坛霸主。赛后，正当全国球迷欢呼恒大再夺亚冠，为国争光时，却出现一个不和谐的音符，恒大胸前广告赞助商东风日产发声明称，恒大夺冠夜更换胸前球衣，对其造成影响，更有传闻称，声明发布后，东风日产雇佣了“水军”对恒大足球进行攻击。
记者了解到，恒大与东风日产于去年2月签订了为期两年的合作，合同中明确注明了相应的履约条款和违约条款。2014年8月，恒大曾以800万的巨资回购过一次球衣胸前广告。“此次恒大新产业亮相亚冠赛场，从其集团的战略高度考虑，回购胸前广告是必须的，关键就是价格问题，而恒大在价格上的态度是很友善放开的，一切都可以谈。”一位观察人士分析认为。
据悉，恒大曾于1个月前派人专程与东风日产进行过当面沟通，并书面告知愿就相关事项按照合同条款进行友好商谈。但是，东风日产一直拒不接触，让恒大屡遭闭门羹。
事实上，东风日产其所属的东风汽车从去年底至今一直处于动荡之中，多名高管涉嫌严重违纪违法被查。如原东风汽车公司副总经理周文杰，及其继任者原东风汽车公司总经理助理、东风汽车有限公司副总裁兼党委常委任勇、东风汽车乘用车公司原副总经理柳玉春等。今年11月初，东风汽车公司党委副书记、董事、总经理朱福寿涉嫌严重违纪被调查。此外，之前就有消息称其分管品牌的老总离职，导致公司对外沟通处于自觉或不自觉的停滞状态，直接影响双方沟通。
“事情走到这一步，从一个侧面也能看出民企的高执行力和对应的一些企业的低效率问题。” 上述人士同时表示。
知情人士透露，东风日产此前也有过付款不及时等履约问题，但恒大与其双方都很好地协商解决了，总体来说合作过程还是比较愉快。这一次，从战略需要来说，恒大必须要换胸前广告，东风日产若同意是皆大欢喜，如果不同意，要求恒大按照合同条款赔偿或者协商价格赔偿即可。“这种事情就是履约和违约，违约就赔偿那么简单，何必道德捆绑?”该人士指出，“这就好比恋爱双方一旦感情破裂，其中一方肯定要离开，就算一方提出的赔偿青春损失费短时间内无法达成一致，但分手这个结果是即时和注定的，不可能僵持下去，更不可能既不谈赔偿也坚决不分手，一直拖着。再者，两家都是大公司，一切问题本可以按照合同违约条款解决或协商解决，实在不行走法律途径解决。但实在没必要一边像祥林嫂一样喊冤扮弱者，一边还在做着一些不光彩的动作。”
一些营销机构更分析认为，从东风日产的“秒发”声明来看，业内普遍认为东风日产在拒绝和恒大接触的同时，内部早已在精心策划。“东风日产作为日系车品牌，一直担心国内品牌形象不佳，甚至一定程度上影响了恒大品牌。”一位营销策划专家表示，此次东风日产扮演弱者角色借机炒作，在营销上加速推广，在品牌上改善形象，以及可能获得一大笔赔偿款，将达到一举三得的效果，可谓用心良苦。
不过话说回来，恒大再次站在亚洲足坛之巅，为国争光，这个小小的不和谐音符，不过是万朵浪花的一朵，亿万球迷对恒大的喜爱，并不会因此而改变。