Interbrand最佳中国品牌排行 腾讯、阿里、建行前三
殷怡
4月26日，品牌咨询公司Interbrand在上海外滩和平饭店举办2017年度最佳中国品牌价值排行榜暨“加速成长”交流会，正式发布《2017BestChinaBrands》(最佳中国品牌排行榜)。榜单显示，共有50个最具品牌价值的中国品牌上榜。占据前三位的是腾讯、阿里巴巴集团和中国建设银行。
发布会后，Interbrand亚太区首席执行官StuartGreen接受了第一财经记者专访，详细分析了当前中国企业品牌的影响力特征，以及近年来的发展趋势。同时，他还从与众多世界级品牌相对比的角度，为中国企业提升其品牌价值提出了建设性意见。
中国品牌价值发展趋势
排名前三的品牌中，腾讯品牌价值上升了21%，阿里巴巴集团的品牌价值上升了20%，中国建设银行的品牌价值上升了7%。位居第4至第10的分别是中国移动(微博)、中国工商银行、中国平安、中国银行、中国人寿、中国农业银行和招商银行。
StuartGreen对记者分析称，这三个品牌之所以排名靠前主要是因为品牌对企业本身的盈利作出了很大贡献。中国建设银行业务规模庞大同时拥有海量客户群体，同时金融行业的品牌整体创造了榜单价值的49%。阿里巴巴和腾讯品牌优势在于科技导向，在全球意义上与Google、Facebook和Amazon同理，科技改变人们的生活方式。
在今年的榜单中，出现了三个新上榜的品牌：上汽集团(第46名)，同仁堂(第47名)，长安汽车(第48名)。品牌价值分别是28.71亿人民币、28.65亿人民币、28.64亿人民币。
从整体来看，汽车与医疗是上升最快的两个行业，品牌价值分别上升76%和22%，在50个上榜品牌中汽车与医疗品牌总共占了8个席位。品牌价值下降幅度较大的是通信行业和零售行业，品牌价值分别下降8%和3%。StuartGreen称，随着国家经济、人口结构和城市化的不断发展，消费者数量群体增长的同时，购买力也不断增强，他们不再能满足于基础的服务，而是追求更高质量的服务，这一点在汽车和医疗方面表现尤为明显。
在谈及中国企业品牌的发展趋势时，StuartGreen对记者表示，中国近年来经济高速发展，城市化带动居民的消费升级，消费者更趋向于购买高质量的产品和服务。因此，企业也在不断升级，丰富其品牌的内涵、提升品牌的价值，从而满足消费行为日新月异的变化。整体是一个交替上升的过程。
Interbrand自1988年起在行业内率先开创了品牌价值研究。作为第一个通过ISO10668国际认证的品牌价值评估体系，Interbrand的整个分析方法论被业界公认为具有特殊战略管理价值的工具，其“最佳全球品牌价值排行榜”被英国《金融时报》评选为最受CEO重视的三大榜单之一。
“2017最佳中国品牌价值排行榜”是Interbrand第十次针对中国市场运用它首创的品牌价值评估方法，为中国企业设立品牌发展的坐标空间。在力求与Interbrand全球评估方法保持一致的前提下，本次排行榜仍然一如既往地采用经过第三方独立审计的财务资料以及广泛的消费者研究和市场资料，评出中国最具价值的50个品牌。榜单计算出的品牌价值，基于截止到2016年底的财务信息，反映了品牌未来所贡献的经济利润。
这种稳定和透明的评选方法，为最终评选结果的公平性，以及在全球和历年间的可比性提供了坚实的基础。该榜单是目前国内最权威的品牌价值排行榜，及时捕捉市场趋势和品牌动向，已经成为中国各行业品牌发展的风向标，以及各品牌考察自身价值的重要依据。同时，Interbrand对于品牌价值的科学度量方法和解读，也逐渐帮助一些品牌意识到自身的改善方向。
品牌价值的评估主要通过三个关键维度，它们分别是品牌化产品或服务业绩的财务分析、购买决策过程中的品牌作用力，以及相对于竞争者的品牌强度。
中国品牌与世界级品牌仍有差距
除了发布最佳中国品牌排行榜，Interbrand每年还会发布“全球最佳品牌榜”百强名单，然而在这个榜单中却鲜少出现中国品牌的身影。华为于2014年首次闯入此榜，联想次年闯入榜单成为第二个闯入的中国品牌。
“进入全球最佳榜单的品牌国际化程度都很高，因为候选品牌的经营范围必须要覆盖至少全球三大洲、广泛涉足新兴的发展中国家和地区、有足够公开的财务信息且长期盈利才能进入榜单。由于中国本身拥有巨大的市场和消费人群，在很多情况下没有走出去的必要，因此鲜少出现在该榜单上。当然还有一些全球性的因素，例如技术，华为和联想就是通过技术走向全球的。”
StuartGreen拿苹果和谷歌(微博)举例称，“我认为苹果和谷歌品牌价值优势巨大的原因一方面在于它们非常重视品牌和业务之间的关系，懂得如何充分发挥品牌的优势来推动业务的增长，另一方面，它们在企业发展规划中有明确的目标，这一点也是至关重要的。”
在他看来，华为和联想在发展过程中，并没有像苹果和谷歌一样重视品牌的效应和价值。
在他看来，企业的发展并不仅仅基于盈利和生产好的产品，还需要理解品牌与业务之间的关系，进一步挖掘品牌的价值。
Interbrand中国区CEOWarrenWang也表示，业务的成长一直是企业最关心的问题之一，尤其在当下中国市场面临竞争日趋白热化，技术的进步、客户需求的日新月异，使得许多中国企业面临转型的课题，对于成长的需求也更为迫切。在快速发展的时代中，品牌与业务的成长，需要更紧密结合在一起，成为企业制胜之路的加速引擎。
同时，对于品牌而言，创新与速度将成为制胜关键。通过创新获得成功意味着品牌需要不断地进行自我打破。企业需要建立清晰准确的品牌战略以及创造卓越的客户体验，从而助力业务加速成长。