熙地港郑州九月揭幕全国首个“深入社区”的主题小剧场
众多中原地区首演亲子剧目即将揭幕 通过实体和虚拟社区为购物中心导流
2017年9月4日，郑州——近日，全国首个“深入社区”的主题小剧场在CityOn熙地港(郑州)购物中心揭幕。据悉，熙地港创新性地引入“社区”概念，旨在延伸购物中心文化共享空间的功能属性，吸引以社区为单位的不同消费群体来熙地港体验剧院文化生活，让熙地港这一郑东新区的新时尚地标更深刻地影响当地消费者的生活方式和生活理念。同时，熙地港首创性地提出实体社区和虚拟社区的渠道传播概念，将购物中心小剧场活动的信息通过线上线下两个平台传递给消费者，并实现多个渠道对购物中心的线下导流。
此次熙地港(郑州)购物中心的CityOn小剧场将贯穿九月和十月整个黄金购物季。结合熙地港家庭和亲子购物中心的定位，CityOn小剧场将于9月2日至9月23日期间的每个周六推出一档亲子类儿童剧，为郑州的小朋友和家庭带来无以伦比的视听体验。值得一提的是，熙地港推出的剧目都是由来自北京、深圳的表演家精心设计和排演的，将魔术教学、滑稽表演、歌曲舞蹈、游戏互动等多种表演形式与科学知识、环保理念等相结合，把知识性、趣味性、互动性发挥到淋漓尽致，是河南首现的儿童剧表演形式。其中包括有《毛博士实验室》、《校园三剑客之神秘老师》、《吹牛大王科学秀》、《白鲸传奇之高科英雄》。活动现场还将设置电动滑行飞机制作、显微镜观测、风力发电体验、海洋瓶制作等丰富的互动活动。每次观剧可集剧目印章一枚，而完整观看九月剧目的亲子家庭将成为“熙哈追剧王”，并获赠熙地港提供的精美礼品。十月，熙地港还将联合大学生社团，为大学生剧团提供演出的公共文化空间，丰富大学生的文化和创作生活。
为了让CityOn小剧场活动的信息更广泛地覆盖购物中心的目标客群，熙地港全新打造“深入社区”的小剧场传播矩阵。其中，线下社区主要辐射了周边的居民社区，以小区内设置CityOn小剧场的演出预告牌形式，广而告之即将上演的剧目和小剧场期间的相关活动和促销，吸引消费者定期按时来购物中心参与活动。线下社区还覆盖了大学生社区，不仅结合学校的平台传递CityOn小剧场，还将在熙地港为大学生话剧团搭建演出的空间，借助购物中心的人流和媒体资源，推进学生剧场的发展和文化推广。
除了线下实体社区，线上的虚拟社区是此次CityOn小剧场的又一非常重要的活动传播阵地。目前，熙地港郑州购物中心已经确认了和摩拜单车在小剧场活动的深入传播合作。摩拜单车将通过其所属平台向摩拜用户传递CityOn小剧场的活动信息，而每次骑摩拜单车来熙地港观看小剧场的消费者可以凭借APP上骑行的页面凭证参加“熙地港摩『蹬』剧迷”活动。除了摩拜单车，熙地港还联合了郑州车友会和招商银行会员俱乐部向这些在线社区的会员推送了解剧目的内容、互动抢票、以及小演员招募等。通过拥有庞大用户流量的虚拟社区向熙地港购物中心导流，是熙地港在“线下拥抱线上”、“传统零售和互联网共赢发展模式”的努力探索。在互联网冲击线下实体的当下，熙地港郑州购物中心的创新尝试无疑将在购物中心行业内关于新零售发展模式的探索中提供更多先行的参考案例和宝贵的实践经验。
CityOn熙地港(郑州)购物中心于今年3月16日正式开门迎客，在短短的100天内实现100%租户开店率。该购物中心是由美国购物中心业务翘楚塔博曼购物中心公司的子公司塔博曼亚洲与中国最大的连锁百货集团之一——王府井集团股份有限公司共同打造，定位为国际一流品质区域性一站式购物中心。接下来，CityOn熙地港(郑州)购物中心将持续推出一系列创新性和首次引入郑州当地的活动内容，结合线上线下的合作渠道做广泛地传播，以丰富郑州乃至整个中原地区消费者的文化生活，打造熙地港成为时尚、摩登的都市新地标。
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